Nowy projekt dla dbającej o środowisko australijskiej firmy

Australijskie studio Gangplank ostatnio bardzo dobrze współpracuje z miejskim i przybrzeżnym przedsięwzięciem pszczelarskim Bee One Third nad brandingiem i projektowaniem opakowań.

Organizacja powstała w odpowiedzi na światowy kryzys pszczeli. Zespół Bee One Third współpracuje z ponad 150 pasikami w całej Australii, umieszczając je na dachach miast, podwórkach podmiejskich, przybrzeżnych krajobrazach i buszu. Z firmą może współpracować każda pasieka w Australii, niezależnie od ilości uli, najważniejsze jest to, że właściciel pasieki podziela wartości firmy.
Projekt obejmował całkowitą modernizację marki, w tym zaprojektowanie 144 unikalnych etykiet produktów dla pięciu różnych rozmiarów i wariantów produktów, drukowanych i cyfrowych materiałów marketingowych oraz nowej witryny e-commerce.

Agencja została zaangażowana do stworzenia nowej etykiety dla asortymentu firmy, która wyróżniłaby ją na półkach i podkreśliła wyjątkowość produktu, a także przyciągnęła uwagę zarówno międzypaństwowych, jak i międzynarodowych detalistów.
„Zamiast bronić nazwy firmy, nowe etykiety stają się opisem ula, który jest głównym wyróżnikiem produktu”, mówi Studio Gangplank, dodając, że w poprzednich projektach marki brakowało odniesień do uli.

Przypominające wino, te miody są naprawdę wyjątkowe w smaku, kolorze i konsystencji w zależności od „terroir”. Nie tylko podano nazwę każdej pasieki, ale każda pasieka otrzymała również własną ilustrację.
Ilustracje są czymś więcej niż tylko ozdobą: dają również możliwość poznania pochodzenia każdego miodu i pokazują, że produkt różni się w zależności od pory roku. W związku z tym Studio Gangplank wprowadziło „sezonowe podejście do zbiorów wina”, co oznacza, że ​​każdy sezonowy zbiór miodu będzie miał nowy styl i motyw edukacyjny.
Pierwsza z nich, wydana na wiosnę/lato 2018/2019, ma ilustracyjny styl inspirowany procesem „ścieżki pyłkowej”, za pomocą którego pszczoły komunikują się ze sobą w celu identyfikacji źródeł pyłku. Każdy sezon będzie wyjątkowy pod względem projektu i wykorzystania obrazu, dzięki czemu słoiki będą nie tylko piękne, ale także uroczą małą limitowaną edycją, gotową do użycia grafiką, będącą pojemnikiem do przechowywania.
Jednym z głównych rozważań był format etykiet na opakowaniach, przy czym głównym celem była łatwość aplikacji i kontroli miodu. Zespół projektowy wykorzystał pojedynczy prostokątny pasek „odsłaniający jedną trzecią powierzchni przedniej” – otwarta trzecia część przekroju służyła dwóm celom: ujawniała unikalne właściwości wizualne każdej odmiany miodu, a także oddawała sprawiedliwość firmie Bee One Third Nazwa. Łatwość etykietowania oznaczała, że ​​można teraz zautomatyzować ich nakładanie, a zgodnie ze świadomością ekologiczną firmy puszki były również łatwe do otwierania i ponownego wykorzystania do innych celów.
Bee One Third sprzedaje miód, miód plastyczny, pyłek, pozycjonując się jako sprzedawca lokalnego, australijskiego miodu naturalnego, który nie został przetworzony lub został poddany minimalnej obróbce.
Wraz z wprowadzeniem nowych marek, produkty Bee One Third są obecnie sprzedawane w największych światowych sieciach detalicznych, w tym w Hongkongu i Stanach Zjednoczonych.